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Licensing en Eventos

Madrid, 12 de enero de 2010

Fuente: revistaorganiza.com

Millones de dólares se movilizan diariamente por nuestro planeta al amparo de licencias. En este mercado, mientras unos reciben una gratificante recompensa por sus ideas, otros, aumentan sus ventas gracias a éstas. Y es que el sector del licensing crece, cada año, de manera desorbitada. Según el Top 100 Licensors 2007 publicado por la revista americana License! Global, las 100 empresas más punteras en licensing representan casi el 75% de las ventas anuales del retail en todo el mundo. Estamos hablando de la modesta cantidad de 135 billones de dólares…

El informe de la publicación americana, además, desvela que estas 100 poderosas compañías pertenecen al sector del entretenimiento o los deportes y a marcas corporativas. El licensing se considera como una buena estrategia para aumentar las ventas, y en marketing supone una acción de posicionamiento muy rentable. En determinados eventos se ha convertido en una herramienta de comunicación imprescindible, recordemos sino las acciones paralelas protagonizadas por Cobit antes, durante y después de los Juegos Olímpicos celebrados en Barcelona o, sin ir más lejos, la importancia que ha supuesto Fluvi, la mascota de Expo Zaragoza, antes y durante la celebración de la muestra internacional. Licensing en eventos, ¿dónde nos lleva esta tendencia?.